RISC-V IP 公司 SiFive 今年目標(biāo)收入 2.41 億美元，提升逾 5 倍
發(fā)布時間：2024-03-15 11:23:07來源：
近期，“橫店半年產(chǎn)出超千部微短劇”和“頂級短劇編劇月入十萬”等熱門話題頻頻登上熱搜，使得微短劇再次受到大眾的矚目，甚至被一些人視為“一夜暴富”的傳奇。然而，經(jīng)過記者的深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這種看似光鮮亮麗的背后，實(shí)則隱藏著內(nèi)容粗糙、運(yùn)營混亂等諸多問題。
一些微短劇為了吸引觀眾，不惜以低俗內(nèi)容為賣點(diǎn)。與傳統(tǒng)劇集相比，微短劇的最大特點(diǎn)就是時長極短，有的甚至只有一兩分鐘。這些高度濃縮的短劇，劇情狗血、臺詞犀利、“爽點(diǎn)”密集，每一幀都在吸引觀眾的注意力，刺激著他們不斷投入。
以爆款微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》為例，這部每集僅兩分鐘、共82集的短劇，在抖音上的話題播放量已經(jīng)超過4億次，上線首日充值金額超過2000萬元。然而，這種巨大的流量和收益背后，卻暴露出微短劇的一系列問題。
“很多劇在宣傳時利用低俗內(nèi)容吸引人，真是讓人無法接受，最擔(dān)心的是孩子在刷手機(jī)的時候看到這些。”許多家長對此表示擔(dān)憂。記者在多個平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，部分微短劇的內(nèi)容確實(shí)存在低俗、庸俗、擦邊的問題，情節(jié)經(jīng)常圍繞豪門復(fù)仇、霸總嬌妻、黑道斗毆等展開。這些鏡頭在自媒體推廣中，往往被截取為“高光”片段，讓人感到不適。
此外，微短劇的“暴富神話”也引起了人們的質(zhì)疑。雖然外界看到的是微短劇行業(yè)收入數(shù)字亮眼，但實(shí)際上，這種商業(yè)模式并不健康。許多微短劇主要依靠購買流量來增加曝光度，即所謂的“投流”，以此吸引觀眾付費(fèi)訂閱。然而，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，項(xiàng)目付給平臺的投流成本往往占到收入的80%甚至更高，這使得許多微短劇項(xiàng)目難以盈利。
因此，雖然微短劇在流量和收益上呈現(xiàn)出井噴式增長，但我們也應(yīng)該看到其背后存在的問題。只有解決這些問題，微短劇行業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。微短劇市場的風(fēng)云變幻，成本結(jié)構(gòu)也在經(jīng)歷著劇烈的波動。去年，平均每部短劇的制作成本還在10萬元至30萬元之間，然而今年這個數(shù)字已經(jīng)躍升至30萬元至60萬元，甚至更高。一位業(yè)內(nèi)人士透露，雖然一部短劇的成功可能會帶來超過千萬元的充值收入，但這背后往往伴隨著近千萬元的廣告投放成本。在劇本創(chuàng)作、平臺分成等成本之后，真正能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的短劇其實(shí)并不多。
隨著越來越多的參與者涌入這個市場，廣告投放的價格也在水漲船高。有些短劇甚至在拍攝過程中就開始投放廣告，希望通過這種方式吸引用戶充值，然后再進(jìn)行更多的廣告投放。據(jù)一位制作方透露，一部成本為40萬元的短劇，按照行業(yè)的慣例，需要達(dá)到800萬元的充值收入才能勉強(qiáng)保本。
然而，這種高投入、高風(fēng)險的模式也帶來了不少問題。一位去年7月從某大型在線視頻平臺離職，投身微短劇創(chuàng)業(yè)的從業(yè)者表示，對于早期的短劇創(chuàng)業(yè)者來說，成功的幾率幾乎可以說是“九死一生”。有時候，即使投入了數(shù)十萬元的廣告費(fèi)用，也可能無法激起市場的任何波瀾。
此外，與長視頻不同，許多微短劇采用了付費(fèi)訂閱的模式，類似于網(wǎng)絡(luò)上的連載小說或漫畫。這種模式要求觀眾付費(fèi)觀看，而且價格不菲。然而，這也帶來了另一個問題：一旦這些微短劇平臺出現(xiàn)問題或者倒閉，消費(fèi)者想要追回已經(jīng)充值的金額就會變得非常困難。
因此，盡管微短劇市場看似充滿了“點(diǎn)石成金”的“暴富神話”，但實(shí)際上，這個市場的水分并不小。在這個充滿變數(shù)的市場中，無論是創(chuàng)作者還是消費(fèi)者，都需要保持清醒的頭腦，謹(jǐn)慎行事。微短劇領(lǐng)域目前尚未形成明確的收費(fèi)準(zhǔn)則和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時缺乏公開透明的定價機(jī)制和市場監(jiān)管，這導(dǎo)致該行業(yè)出現(xiàn)了“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，顯示出新業(yè)態(tài)的監(jiān)管仍需進(jìn)一步加強(qiáng)和完善。
多位政協(xié)委員在今年全國兩會期間對微短劇的發(fā)展表達(dá)了關(guān)切。中國國家話劇院院長田沁鑫指出，部分微短劇的內(nèi)容制作顯得粗糙，因此有必要加強(qiáng)其思想內(nèi)涵和主題立意，確保作品能夠真正贏得觀眾的喜愛和認(rèn)可。
中國外文局亞太傳播中心特別顧問王眾一也強(qiáng)調(diào)，在微短劇發(fā)展的初期階段，應(yīng)抓住機(jī)遇，建立健全的規(guī)范引導(dǎo)機(jī)制，推動行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展，并對年輕人的價值觀形成積極的引導(dǎo)作用。
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