洛圖科技：第三季度國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)大漲 43%，銷額 9.1 億元 平板,品牌

11 月 9 日消息，據(jù)Runto 洛圖科技觀研官方公眾號(hào)消息，洛圖科技今日宣布《中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上零售市場(chǎng)月度追蹤》，聲稱今年第三季度中國(guó)學(xué)習(xí)平板在線上公開零售市場(chǎng)的零售量為 33.8 萬(wàn)臺(tái)（不含抖快等內(nèi)容電商），同比大漲 43.4%；銷額 9.1 億元，同比增長(zhǎng) 59.0%；平均價(jià)錢為 2697 元，比去年同期高了 265 元。

發(fā)現(xiàn)，在具體品牌方面，洛圖科技覺(jué)得，“科技類品牌領(lǐng)跑市場(chǎng)，而教培類品牌提高也相當(dāng)大”，其中 TOP5 品牌的合并份額（CR5）為 57.2%：

 

小度憑借高性價(jià)比以及 AI 大模型賣點(diǎn)穩(wěn)居線上市場(chǎng)第一，市場(chǎng)份額到達(dá) 15.4%，銷量同比上漲 27.7%。其 8 月推出了 15.6 英寸超大尺寸新品，售價(jià) 5000 元以上，有意通過(guò)擴(kuò)展產(chǎn)品尺寸，爭(zhēng)取高端市場(chǎng)份額。 科大訊飛銷量排名線上市場(chǎng)的第二，但銷額排名第一。其在 6000 元以上高端市場(chǎng)位居第一；今年第三季度推出的 2000-3000 元中端價(jià)位新品 C10 pro 輔助其穩(wěn)定了在該價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)力。 學(xué)而思、好記星、作業(yè)幫三大教培類品牌市場(chǎng)表示優(yōu)異，第三季度的銷量合并市占比達(dá) 20.7%。其中，學(xué)而思、作業(yè)幫是在 2023 年剛進(jìn)入市場(chǎng)，憑借優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資源快速躋身到了 TOP 陣列；好記星通過(guò)豐盛的英語(yǔ)教育資源，逢迎了用戶對(duì)學(xué)習(xí)的更細(xì)分需求。 小霸王作為傳統(tǒng)教育硬件品牌，第三季度的線上銷量同比大漲 203.3%，產(chǎn)品重要為功效簡(jiǎn)略的小尺寸學(xué)習(xí)平板，價(jià)錢在千元以下。 跨界品牌聯(lián)想在今年 8 月進(jìn)場(chǎng)，未來(lái)精靈也在剛剛過(guò)去的 10 月推出了首款學(xué)習(xí)平板。品牌的爭(zhēng)先入場(chǎng)，必定水平上折射了學(xué)習(xí)平板的蓬勃發(fā)展遠(yuǎn)景。

第三季度中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng) TOP 品牌銷量構(gòu)造

 

▲單位：%，圖源Runto 洛圖科技觀研官方公眾號(hào)價(jià)錢：向兩端分化；尤其高端化趨勢(shì)顯著

2023 年第三季度，學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)的最主銷價(jià)錢段為 1000-2000 元，占比為 34.4%，比去年同期降落了 16.7 個(gè)百分點(diǎn)。

主銷價(jià)錢段的市場(chǎng)份額正在被高下兩端的產(chǎn)品奪走。1000 元以下價(jià)錢段的占比為 19.6%，比去年同期上漲了 4.6 個(gè)百分點(diǎn)。在此價(jià)位區(qū)間，少有大品牌布局產(chǎn)品線，因此中小品牌盤踞重要身份，且多為 8 英寸以下的產(chǎn)品。

4000-6000 元的中高端價(jià)錢段在第三季度占比為 24.1%，比去年同期上漲了 10.3 個(gè)百分點(diǎn)。一方面由于小度、科大訊飛在第三季度主推的 14 英寸以上大尺寸新品售價(jià)較高；另一方面，之前以 2000 元以下中低端市場(chǎng)為主的步步高、優(yōu)學(xué)派也開端主推 4000 元以上的新品。

第三季度中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)按銷量?jī)r(jià)錢段構(gòu)造

▲單位：%，圖源Runto 洛圖科技觀研官方公眾號(hào)產(chǎn)品：針對(duì)學(xué)習(xí)平板的 AI 大模型正在產(chǎn)品落地

今年以來(lái)，AI 大模型使用已經(jīng)成為了學(xué)習(xí)平板產(chǎn)品創(chuàng)新的重要方向。廠商希望借此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)，消費(fèi)者也希望通過(guò) AI 晉升學(xué)習(xí)效果。

洛圖科技聲稱，科大訊飛、小度、網(wǎng)易有道、學(xué)而思、作業(yè)幫、讀書郎、未來(lái)精靈等品牌均已宣布相干 AI 大模型，并逐漸使用于硬件產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)針對(duì)學(xué)習(xí)平板的 AI 大模型研發(fā)和使用進(jìn)展

▲圖源Runto 洛圖科技觀研官方公眾號(hào)

洛圖科技剖析師劉倩覺(jué)得，從過(guò)往的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)看，學(xué)習(xí)平板在硬件配置上難以避免同質(zhì)化現(xiàn)象，AI 大模型的才能或?qū)⒊蔀閷W(xué)習(xí)平板品牌塑造差別化特性和體驗(yàn)的突破點(diǎn)：

 

進(jìn)入到第四季度的收官階段，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)將繼續(xù)處于快速發(fā)展的上行通道。 品牌方面，未來(lái)不斷涌現(xiàn)的跨界新品牌將為行業(yè)注入更多多樣性的內(nèi)容資源和前沿的黑科技，為市場(chǎng)帶來(lái)連續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。 渠道方面，內(nèi)容平臺(tái)“小紅書”和“抖快”的種草密度正在加大，這將更高效的培育用戶對(duì)學(xué)習(xí)平板的消費(fèi)神智，進(jìn)步購(gòu)置轉(zhuǎn)化。 產(chǎn)品方面，護(hù)眼成為基礎(chǔ)要求（11 月 8 日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)結(jié)合京東以及科大訊飛等學(xué)習(xí)機(jī)品牌共同宣布了《學(xué)習(xí)機(jī)護(hù)眼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)范）；學(xué)習(xí)內(nèi)容資源進(jìn)步豐盛性和迭代頻率；尺寸方面，合理滿足細(xì)分學(xué)習(xí)場(chǎng)景的需求，產(chǎn)品形態(tài)適配性連續(xù)加強(qiáng)；AI 大模型的迭代和深刻使用，使得產(chǎn)品教育價(jià)值有效升高。

 

整體來(lái)看，洛圖科技預(yù)測(cè)，2023 年中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)的全年規(guī)模將超過(guò) 126 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 22.3%。