解鎖“爆款”密碼，這場(chǎng)活動(dòng)解析大流量如何澎湃正能量
發(fā)布時(shí)間：2024-04-02 09:58:26來(lái)源：
3月31日，一場(chǎng)名為“共建共享·2024正能量行動(dòng)計(jì)劃啟動(dòng)會(huì)”的活動(dòng)在云南昆明盛大舉行。會(huì)上，通過(guò)一系列精彩的欄目展示和引人入勝的案例分享，深入探討了正能量?jī)?nèi)容生產(chǎn)與傳播的藝術(shù)，并揭示了平臺(tái)如何巧妙調(diào)動(dòng)用戶力量，釋放出澎湃的流量能量。
在這場(chǎng)盛會(huì)中，我們見(jiàn)證了無(wú)數(shù)令人感動(dòng)的正能量故事。比如，在道路塌方中安撫旅客的女列車員趙陽(yáng)，她以堅(jiān)定的信念和無(wú)私的奉獻(xiàn)，展現(xiàn)了新時(shí)代女性的風(fēng)采。還有揭陽(yáng)舞獅的小女孩和舞獅隊(duì)的“雙向奔赴”，他們通過(guò)舞獅這一傳統(tǒng)文化形式，傳遞著青春的熱情和活力。更有年輕人將泉州簪花和貴州苗銀帶到法國(guó)盧浮宮，展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力和影響力。
這些故事都被騰訊與人民視頻共同打造的《億縷陽(yáng)光》欄目所記錄，該欄目已經(jīng)播出了近240期，通過(guò)真實(shí)感人的故事，展現(xiàn)了大時(shí)代里個(gè)體記憶的表達(dá)和分享。騰訊網(wǎng)副總編輯鄭德荃表示，中國(guó)的新生代年輕人正用實(shí)際行動(dòng)傳播著正能量，他們用自己的方式詮釋著“清澈的愛(ài)，只為中國(guó)”的深刻內(nèi)涵。
人民視頻總編輯申寧也對(duì)《億縷陽(yáng)光》給予了高度評(píng)價(jià)，他認(rèn)為這個(gè)欄目接地氣、有煙火氣，真正做到了在快節(jié)奏、暖畫面的短視頻中播種和傳遞善行善念。
同時(shí)，2022年新華社聯(lián)合快手共同打造的《凡人微光》微視頻傳播專欄也備受關(guān)注。該欄目深入挖掘普通人身上平實(shí)而溫暖的故事，傳遞向上向善的力量?？焓挚萍几笨偛眯祆o蕓用像素點(diǎn)比喻每個(gè)人的生活片段，她表示，《凡人微光》將這些像素點(diǎn)收集起來(lái)，拼成無(wú)法被忽略的整體，形成了真實(shí)、美好、多元、有益的快手社區(qū)文化。
新華社新媒體中心融媒體采訪部副主任焦旭鋒表示，《凡人微光》欄目已經(jīng)播發(fā)了236期報(bào)道，不僅傳播了正能量理念，更發(fā)揮了引導(dǎo)和動(dòng)員的作用，讓受眾感受到“我也可以，我也應(yīng)該做得更好”，從而照亮、溫暖更多的人。
此外，抖音集團(tuán)副總編輯鐘偉也介紹了抖音與央視網(wǎng)2022年聯(lián)合打造的《星火成炬》欄目。該欄目以央媒品牌效應(yīng)為撬動(dòng)點(diǎn)，用主流聲量發(fā)出“最強(qiáng)音”。央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏驅(qū)虎表示，在信息爆炸的時(shí)代，人人都有“麥克風(fēng)”，但如何發(fā)出有力量、有溫度的聲音，是每一個(gè)媒體人需要思考的問(wèn)題?！缎腔鸪删妗氛沁@樣一個(gè)嘗試，它通過(guò)匯聚每一個(gè)普通人的力量，形成一股強(qiáng)大的正能量洪流，照亮前行的道路。主流媒體一直在探索如何傳遞正能量并吸引大流量，他們找到了一個(gè)法則，那就是“貼近、融情、向新、借力”。這就像是點(diǎn)點(diǎn)星火，匯聚起來(lái)就能形成無(wú)比強(qiáng)大的力量，這就是中國(guó)力量。
在三個(gè)欄目團(tuán)隊(duì)的精彩分享后，活動(dòng)進(jìn)一步通過(guò)主流新聞門戶網(wǎng)站和商業(yè)平臺(tái)的七個(gè)“爆款案例”來(lái)解析這種力量的來(lái)源。
中國(guó)新聞網(wǎng)以《正能量，澎湃國(guó)際大流量》為題，分享了他們的經(jīng)驗(yàn)。他們講述了2023年青海玉樹(shù)兒童福利院的藏族孩子們?cè)诒本?shí)現(xiàn)足球夢(mèng)想的故事，這個(gè)故事觸動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的心。在短短五天內(nèi)，境內(nèi)外媒體的報(bào)道接近7000篇次，涉及十多個(gè)語(yǔ)種，甚至西方主流媒體也給予了正面報(bào)道。中國(guó)新聞網(wǎng)公共事務(wù)部副主任孫薇表示，這是他們作為主流媒體踐行社會(huì)責(zé)任的一次嘗試，通過(guò)“新聞+”的方式，讓正能量引發(fā)大流量。
中國(guó)新聞網(wǎng)總編輯吳慶才則強(qiáng)調(diào)，要從內(nèi)容生產(chǎn)的源頭開(kāi)始，提前布局，讓更多的人參與到這個(gè)過(guò)程中來(lái)。
騰訊與敦煌研究院聯(lián)合打造的“數(shù)字敦煌·開(kāi)放素材庫(kù)項(xiàng)目”，通過(guò)6500余份高清數(shù)字資源檔案，讓莫高窟、石窟遺址壁畫、敦煌藏經(jīng)洞文獻(xiàn)等文物擁有了“數(shù)字生命”，為全球觀眾提供了一個(gè)“一站式”的敦煌內(nèi)容共享平臺(tái)。而微博則在年輕人的自我定位、熱門城市旅行等熱點(diǎn)案例中，找到了引發(fā)網(wǎng)友共鳴、推動(dòng)共識(shí)的“熱搜密碼”。
截至2023年底，已經(jīng)有720個(gè)國(guó)有博物館開(kāi)通了抖音官方號(hào)，抖音用“博物館的另一種打開(kāi)方式”助力傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳播，讓文物“活起來(lái)”。
快手則打破了傳統(tǒng)的城市宣傳片模式，通過(guò)“500個(gè)家鄉(xiāng)”講述文旅故事，以人為景，通過(guò)講述當(dāng)?shù)厝说墓适聛?lái)展現(xiàn)城市的魅力。
這些案例都展示了主流媒體如何運(yùn)用“貼近、融情、向新、借力”的法則，讓正能量引發(fā)大流量，形成中國(guó)力量。"五百家鄉(xiāng)"的影響力已不僅局限于本地，而是跨越地域界限，在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，將家鄉(xiāng)精神升華為一種凝聚人心的中國(guó)精神。
"中國(guó)的Z世代青年匯聚于B站。"B站致力于塑造年輕人的正向價(jià)值觀，陪伴他們健康成長(zhǎng)。在小紅書這個(gè)線上社區(qū)里，年輕人分享著音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)展、納涼夜市等豐富多彩的生活瞬間。通過(guò)其獨(dú)特的推薦算法，小紅書實(shí)現(xiàn)了流量的去中心化分發(fā)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到最大的曝光，用科技的力量促進(jìn)了人與人之間的連接，展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)而有趣的世界。
"共建共享·2024正能量行動(dòng)計(jì)劃啟動(dòng)會(huì)"是在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局的指導(dǎo)下，由中國(guó)新聞網(wǎng)主辦，騰訊、微博、抖音、快手、B站、小紅書等商業(yè)平臺(tái)協(xié)辦，并得到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)支持的一項(xiàng)重要活動(dòng)。作為2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的系列活動(dòng)之一，此次啟動(dòng)會(huì)不僅標(biāo)志著2024正能量行動(dòng)計(jì)劃的正式開(kāi)啟，還見(jiàn)證了六大商業(yè)平臺(tái)發(fā)布各自的2024正能量行動(dòng)計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目。
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