買家在2021年9月12日舉行的中國義烏網(wǎng)絡廣播和短視頻產(chǎn)業(yè)博覽會上為直播節(jié)目購買補光工具。（龔賢明/人民網(wǎng)攝）

當前，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)正在為中國振興文化、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、擴大內需等方面匯聚巨大能量。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至今年6月，包括短視頻在內的中國人在線觀看視頻達9.44億人次，占全國網(wǎng)民總數(shù)的93.4%。

近年來，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)在中國蓬勃發(fā)展。越來越多的高質量項目正在涌現(xiàn)。

國家廣播電視總局下屬研究中心發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展年度報告》稱，網(wǎng)絡連續(xù)劇目前正處于良性循環(huán)中，反映社會變化和人們的生活。

與此同時，綜藝節(jié)目正釋放更多正能量，而社會現(xiàn)實、藝術文化也成為網(wǎng)絡紀錄片火爆的熱門話題。此外，原創(chuàng)網(wǎng)絡動畫無論是內容還是技術都會時不時變得驚人。 　

近年來，一系列優(yōu)秀的視聽節(jié)目受到中國用戶的歡迎，其中包括講述武漢抗擊 COVID-19 中發(fā)生的感人故事的廣播劇《城市，人民》和紀錄片敦煌 - 邊緣世界，從全球的視角，發(fā)現(xiàn)敦煌城的神秘歷史。一段介紹中國唐朝（618-907）寶藏的短片也讓博物館里的文物“起死回生”。

網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)孕育了會員、廣告、版權、直播商貿、知識產(chǎn)權生態(tài)建設等多種商業(yè)模式。根據(jù) NRTA 的數(shù)據(jù)，該行業(yè)報告的付費訂閱和版權服務收入超過 830 億元人民幣（130.3 億美元）。

“網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)給社會帶來了巨大的變化。它不僅創(chuàng)造了商機，也為人們的文化生活提供了各種各樣的產(chǎn)品，”清華大學新聞與傳播學院教授殷紅說。 . 他補充說，在 COVID-19 大流行期間，該行業(yè)為社會穩(wěn)定和人們的幸福感提供了強有力的支持。

描繪鄉(xiāng)村生活的短視頻在觀眾中享有很高的人氣。在短視頻社交平臺快手上，以“記錄我的鄉(xiāng)村生活”為標簽的短視頻播放量已達1135億次。抖音是另一個在中國以外頗受歡迎的短視頻社交平臺，也被稱為TikTok，它推出了一項在線活動，以鼓勵有關農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的短視頻內容，該活動的總觀看次數(shù)達到了767億。

如今，越來越多的人加入到視聽內容的創(chuàng)作中，通過短視頻等媒體形式展示中國農(nóng)民新形象，振興鄉(xiāng)村。

優(yōu)質的視聽產(chǎn)品不僅在中國廣受歡迎。在海外也吸引了一批追隨者，成為向外界展示中國的窗口。例如，中國視頻博主李子柒因制作介紹中國農(nóng)村生活方式和中國傳統(tǒng)飲食文化的視頻而聞名，中國木匠大師阿姆爺爺也因其對中國榫卯結構的熟練運用而在海外社交平臺上一炮而紅。

“我在抖音等平臺認識了很多中國視頻博主，在那里我了解了中國各地不同的風俗習慣，”一位姓克勞斯的德國人說。

《中國視聽新媒體發(fā)展年報》分析，文化和科技將成為網(wǎng)絡視聽行業(yè)的一大趨勢，成為推動行業(yè)發(fā)展的引擎。AI賦能的視頻合成工具、大數(shù)據(jù)視頻搜索系統(tǒng)、全息等視聽技術將不斷提升內容的傳播效率，帶來更好的交互體驗。

中國正在著力充分挖掘技術創(chuàng)新這一“關鍵變量”，推動視聽產(chǎn)業(yè)融合、高清、特色發(fā)展，建設一批具有較大影響力和競爭力的新主流媒體，建設全新的全媒體傳播系統(tǒng)。

國家將推進高清視頻發(fā)展，為用戶提供高清、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全景、全息等優(yōu)質視聽服務，更好地滿足人民對美好生活的需求和引領文化消費新趨勢。