營銷拉票 社交網(wǎng)絡(luò)成為美黨爭新戰(zhàn)場
美國2022年中期選舉于11月8日舉行,而今年年初以來,美國主流社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上圍繞中期選舉的熱議從未斷過,隨著日期臨近,提及中期選舉的帖數(shù)越來越多,討論熱度越來越高。
人們都在關(guān)注、討論些什么呢?
今年以來,美國主流社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上約257萬條發(fā)帖與中期選舉有關(guān)。
這是相關(guān)發(fā)帖提及頻率最高的二十個(gè)熱詞,覆蓋經(jīng)濟(jì)、疫情、犯罪、移民等議題。
其中,話題度占比最高的三個(gè)熱詞是墮胎、價(jià)格和通脹。
圍繞這些話題,網(wǎng)民們都是用哪些“姿勢”來發(fā)帖的呢?
整體看,中期選舉相關(guān)帖文中轉(zhuǎn)發(fā)的最多,占比高達(dá)72%,而原創(chuàng)率僅8%。
具體看,通脹議題最能引發(fā)網(wǎng)民評(píng)論互動(dòng),回帖率是其他熱詞的數(shù)倍;同時(shí),通脹的發(fā)帖原創(chuàng)率也最高,每十條相關(guān)帖文里就有一條是原創(chuàng)。
但總體來說,墮胎、價(jià)格和通脹三個(gè)熱詞也都是轉(zhuǎn)發(fā)多,原創(chuàng)少。
網(wǎng)民們更慣于跟風(fēng)、起哄、隨波逐流,卻懶于思考、原創(chuàng)、自主發(fā)聲,這或意味著美國少數(shù)網(wǎng)絡(luò)大V卻可能占有廣泛的輿論引導(dǎo)空間。
那么問題來了,最能引發(fā)互動(dòng)的那些少數(shù)原創(chuàng)帖子都是誰發(fā)的?他們又在說些什么?
墮胎相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容中,前民主黨總統(tǒng)候選人希拉里·克林頓呼吁保護(hù)墮胎權(quán)來為民主黨拉票的帖文互動(dòng)量最高,達(dá)兩萬兩千多次。
包含價(jià)格這一熱詞且互動(dòng)量最高的原創(chuàng)帖文發(fā)布者是一名叫加勒特·格拉夫的記者,他指責(zé)“共和黨充滿了瘋狂的陰謀論,媒體在報(bào)道中期選舉時(shí)卻因?yàn)槠蛢r(jià)格上漲宣揚(yáng)共和黨會(huì)贏”。
作為美國知名媒體人,加勒特平時(shí)主要為美國有線電視新聞網(wǎng)等自由派媒體供稿,他的原創(chuàng)帖文內(nèi)容也正鮮明表達(dá)了偏民主黨的傾向。
通脹相關(guān)原創(chuàng)帖文中,互動(dòng)量最高的內(nèi)容同樣由媒體人撰寫,名叫克萊·特拉維斯的記者服務(wù)于保守派??怂剐侣劶瘓F(tuán),其在發(fā)帖中狠批“民主黨通過投票傳喚特朗普來轉(zhuǎn)移注意力、應(yīng)對(duì)高通脹,實(shí)在很不著調(diào)”。
類似有身份認(rèn)證的個(gè)人賬號(hào)里有部分網(wǎng)民在簡介中自述了黨派傾向??梢园l(fā)現(xiàn)墮胎話題下親民主黨原創(chuàng)發(fā)帖人參與率遠(yuǎn)高于親共和黨派,而通脹和價(jià)格熱詞下的情況則完全相反。
社交媒體已經(jīng)淪為黨爭的新戰(zhàn)場,兩黨對(duì)立引發(fā)的民眾情緒極化,動(dòng)搖了美國的根基。美國選民最關(guān)注的是民生,但美國政客卻在選舉中陷入黨派和左右之爭不可自拔,這只能讓美國社會(huì)更加分裂,民生問題難以得到解決。
社交網(wǎng)絡(luò)上的這幅虛擬圖景也許正側(cè)寫出美式民主的現(xiàn)實(shí)困境。
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