激發(fā)受眾主動參與，征集“一切肛好”創(chuàng)意短視頻

　　由于肛泰產(chǎn)品的特殊屬性和使用場景，社交媒體很自然地成為了肛泰與受眾保持溝通的主要陣地。然而，在雙微火熱發(fā)展了幾年后，社會化營銷有了更豐富的形式，越來越多的受眾傾向于短視頻社交。肛泰也拿出了銳意改革的魄力，通過視頻營銷的方式與受眾形成直接的互動，成功幫助品牌走到年輕消費者中間。

　　在今年夏天，肛泰聯(lián)合新片場“創(chuàng)作吧!少年”共同發(fā)起創(chuàng)意短視頻大賽，面向全球創(chuàng)作人征集以“一切肛好”為主題的創(chuàng)意短視頻。資深創(chuàng)意人龍杰琦、榮昌制藥總裁王荔強、新片場聯(lián)合創(chuàng)始人陳躍，共同擔任“一切肛好”創(chuàng)意短視頻大賽的評委。

　　為了解更多消費者對痔瘡治療的看法，肛泰對參賽選手提交的作品內(nèi)容幾乎沒有限制：可以用有趣的創(chuàng)意緩解痔瘡的尷尬;可以用感人的劇情引發(fā)有痔者的共鳴;可以用獨特的視角詮釋有痔后的生活……廣闊的創(chuàng)作空間，讓參與者的創(chuàng)意自由生長。

　　數(shù)據(jù)顯示，在比賽持續(xù)的一個多月時間里，參賽的近200部短視頻總播放量超過200萬，累計3萬余位網(wǎng)友對參賽視頻做出了點評，微博相關(guān)話題也在傳播期間增長了約1000萬。

　　在歷經(jīng)征集期無數(shù)創(chuàng)意廝殺以及為期5天的專業(yè)評審后，作品《關(guān)于得痔瘡的100種方法》憑借出色的創(chuàng)意及超燃的說唱表現(xiàn)形式，斬獲了一等獎。該作品通過說唱和MV畫面表現(xiàn)，用通俗易懂的方式傳達了自己對于痔瘡病因的思考。

　　在采訪中，一等獎作品的創(chuàng)作者還表示：“雖然這是一支給肛泰制作的關(guān)于痔瘡的歌曲，但是其目的仍然是希望能夠警醒人們，可以預(yù)防這種疾病，投稿給了’一切肛好’短視頻大賽，是真的希望大家一切剛好。”

　　二等獎作品《不再等待-花道篇》和《想坐就坐》，憑借新穎的想法和出人意料的精彩劇情也收獲了一眾好評。而《貼上就舒服了》和《一切盡在不言中》等作品，則以各有千秋的優(yōu)秀水準收獲了三等獎和優(yōu)秀獎。

　　年輕消費者進場，品牌要對受眾“說人話”

　　各大品牌競爭激烈的今天，肛泰能夠憑借“一切肛好”短視頻大賽脫穎而出，激發(fā)受眾的廣泛關(guān)注和參與，離不開精心打造的“好內(nèi)容”和“好創(chuàng)意”。

　　把話筒交給受眾，通過互聯(lián)網(wǎng)的賦能，這些年輕人的身份也在傳播鏈條中發(fā)生了巨變，從一個信息被動接受者，走向了信息主動搜尋者和傳播者。在“一切肛好”短視頻大賽的征集期間，很多作品引發(fā)了全民關(guān)注，激起了眾多網(wǎng)友的共鳴與思考。一些網(wǎng)友評價道：“第一次知道得痔瘡的原因有這么多，長知識了”;“這種貼肚臍治痔瘡的方式真的能減少很多尷尬”;“沒想到痔瘡藥還能這么玩”……

　　肛泰通過創(chuàng)新性的傳播方式，讓眾多創(chuàng)作人大展拳腳。不管是作品《關(guān)于得痔瘡的100種方法》對痔瘡的創(chuàng)新解讀，亦或是作品《清風(fēng)寨的“小問題”》打造的陪伴式情感營銷，都讓痔瘡治療這一自帶尷尬屬性的話題，轉(zhuǎn)化為大家“喜聞樂見”的親切梗。不僅讓品牌更加生動接地氣，也讓更多受眾聽得懂，愿意自發(fā)傳播。這也加深了用戶對于肛泰的好感與信任，幫助品牌培育忠實粉絲群體。

　　正如榮昌制藥總裁王荔強所說“迎合現(xiàn)代人的消費習(xí)慣和溝通方式，做多渠道的建設(shè)，做有趣的內(nèi)容，做真誠的互動，做有價值的傳播，讓消費者收獲更滿意的購藥體驗，同時自發(fā)助力到我們的品牌傳播中來，而不是單純的被動接收信息。”

　　區(qū)別于其他醫(yī)藥品牌，肛泰很早就開始了社會化營銷的征程，通過微信微博等自媒體官方賬號，持續(xù)打造一個體貼又專業(yè)的“肛泰君”形象，幽默演繹品牌的獨特關(guān)懷。2016年，肛泰還創(chuàng)作出了“小屁股”和“小肚臍”的IP形象，圍繞肛泰“貼肚臍，治痔瘡”的產(chǎn)品賣點，提升著肛泰品牌與消費者之間友善的關(guān)系。

　　肛泰正在以年輕的方式，創(chuàng)新講述自己的品牌故事。無論是幽默風(fēng)趣的“肛泰君”，還是萌力十足的動畫形象，亦或是“一切肛好”創(chuàng)意短視頻大賽的舉辦，都是在和受眾持續(xù)互撩，在此過程中，肛泰也不斷積累粉絲們的社交偏好數(shù)據(jù)，把產(chǎn)品亮點和品牌主張用他們喜歡的方式傳達出來。這樣平等親近的關(guān)系的營造，是肛泰能夠真正走到消費者中去的關(guān)鍵。

　　面對時代的持續(xù)發(fā)展、消費者興趣的不斷變化，肛泰也將面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)，未來，這個品牌將如何與消費者持續(xù)“走心”溝通?讓我們一起拭目以待。