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近日，賣痔瘡膏的老字號馬應(yīng)龍“跨界”賣起口紅一事引發(fā)業(yè)界和網(wǎng)友熱議。近年來，不只是馬應(yīng)龍，大白兔、瀘州老窖等老字號商家也都玩過“跨界”，推出過潤唇膏、香水等美妝產(chǎn)品。今兒，青年君就跟大家聊聊老字號“跨界”那些事兒。

“跨界”是順勢而為

之所以能被稱為老字號，是因為那些商號歷史悠久且品質(zhì)如一。不論是商品的質(zhì)量、工藝以及服務(wù)質(zhì)量，都是經(jīng)受過消費者和時間檢驗的。經(jīng)歷了艱苦的發(fā)家與競爭后，老字號們逐漸成為某一行業(yè)的領(lǐng)軍者?？呻S著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和行業(yè)競爭的加劇，一些老字號逐漸淡出了人們的視野。

2019年2月《人民日報》相關(guān)報道顯示，1128家中華老字號中，只有40%的企業(yè)發(fā)展勢頭良好，有10%面臨發(fā)展困境。究其原因，不外乎“酒香不怕巷子深”的理念制約其發(fā)展，商家品牌管理意識淡薄，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足等。尤其進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，不論老字號企業(yè)歷史有多悠久，不用說停止改革、不思創(chuàng)新，但凡比別人慢一步，隨時都可能被淘汰出局。

資料圖片 來源于網(wǎng)絡(luò)

對此，不少老字號經(jīng)營者以及行業(yè)協(xié)會人員都曾公開為老字號在當(dāng)下的發(fā)展支招兒。浙江老字號企業(yè)協(xié)會秘書長丁惠敏就曾表示，老字號企業(yè)要緊扣“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代脈搏，利用互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)品的創(chuàng)新、推廣、營銷多元化等方面進(jìn)行發(fā)展與突破。

“品牌、傳統(tǒng)技藝是老字號企業(yè)長久發(fā)展的核心競爭力，但酒香不怕巷子深是物質(zhì)匱乏年代的思維，如今物質(zhì)供應(yīng)極其豐富，品牌不為人知，質(zhì)量再好也難以生存?！ヂ?lián)網(wǎng)+’有助于老字號的品牌推廣?！迸_灣精品品牌協(xié)會理事長張永昌認(rèn)為，老字號應(yīng)該多了解當(dāng)下消費者的需求，讓自己的產(chǎn)品、服務(wù)融入消費者的生活，進(jìn)一步擴大自身的品牌影響力。

面對互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇與挑戰(zhàn)，越來越多的老字號自己發(fā)力或者尋找合作伙伴一起進(jìn)行“跨界”創(chuàng)新，掀起融合創(chuàng)新的潮流。

“跨界”偏愛美妝

“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅?！崩献痔栴l頻“跨界”創(chuàng)新，間或在社交媒體上掀起話題高潮。說到跨界創(chuàng)新，青年君發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，老字號尤其偏愛進(jìn)軍美妝行業(yè)。

瀘州老窖的香水，多少度？

圖為瀘州老窖“頑味”香水 來源于網(wǎng)絡(luò)

提起瀘州老窖，人們并不陌生。喝過瀘州老窖的酒，但是，你聞過它的香水味嗎？

2016年9月，瀘州老窖與氣味圖書館聯(lián)手推出了定制款淡香水，風(fēng)格偏男性；2018年2月，瀘州老窖再出新，推出香水“頑味”。

看到瀘州老窖上線了香水，網(wǎng)友們腦洞大開：

“濃香型還是醬香型？”“噴了會被查酒駕嗎？”“你的香水味道很好聞，什么牌子的？”“瀘州老窖！”

調(diào)侃歸調(diào)侃，網(wǎng)友們對“老窖香水”還是十分支持的。這款“頑味”香水在線推出幾天后就銷售一空，那些沒有買到香水的網(wǎng)友紛紛留言求補貨。