耐克(NKE.US)寄希望于奧運(yùn) 專(zhuān)注新產(chǎn)品奪回市場(chǎng)份額
發(fā)布時(shí)間：2024-04-11 15:24:52來(lái)源：
耐克(NKE.US)正準(zhǔn)備為其贊助的奧運(yùn)國(guó)家隊(duì)，包括美國(guó)和肯尼亞隊(duì)，發(fā)布新款裝備，力圖鞏固其作為頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員及日常消費(fèi)者性能裝備品牌的地位。作為美國(guó)隊(duì)的官方裝備提供商，耐克希望通過(guò)奧運(yùn)會(huì)將全球關(guān)注力聚焦于其所謂的性能產(chǎn)品，例如跑鞋。
在經(jīng)歷了長(zhǎng)期的銷(xiāo)售低迷之后，今年夏天在巴黎舉行的奧運(yùn)會(huì)為耐克提供了一個(gè)新機(jī)會(huì)。耐克計(jì)劃在奧運(yùn)會(huì)上重點(diǎn)展示的高端跑鞋主要面向那些愿意為最新款Nike Alphafly 3型號(hào)支付285美元的業(yè)余跑者。相比之下，耐克的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Adidas的類(lèi)似產(chǎn)品Adizero Adios Pro 3售價(jià)為250美元。
此外，像On Running、Hoka和Lululemon(LULU.US)這樣的品牌正在從耐克手中奪取市場(chǎng)份額，同時(shí)，市場(chǎng)上正逐漸偏離笨重的籃球鞋款式，轉(zhuǎn)向更低調(diào)的“露臺(tái)”式鞋款(如Adidas的Samba鞋型)，也在削弱這家運(yùn)動(dòng)服飾巨頭的市場(chǎng)地位。
對(duì)此，耐克在三周前警告稱(chēng)，其2025財(cái)年上半年的收入將下滑，并表示將減少對(duì)如Air Force 1這類(lèi)已有鞋款的訂單，以專(zhuān)注于新的、創(chuàng)新的產(chǎn)品。
截至 2023 年 5 月 31 日，耐克的年收入為 512 億美元，遠(yuǎn)超過(guò)Adidas和Lululemon，但匯豐銀行的分析師預(yù)計(jì)，其2024年至2026年的年銷(xiāo)售增長(zhǎng)將落后于這些品牌。
Wedbush公司的分析師湯姆·尼基克表示：“他們最近沒(méi)有太多激動(dòng)人心的產(chǎn)品創(chuàng)新。”他補(bǔ)充稱(chēng)，看到奧運(yùn)會(huì)上的運(yùn)動(dòng)員穿著耐克裝備打破記錄可能會(huì)吸引更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向該品牌。
尼基克指出：“耐克是否有強(qiáng)勁的產(chǎn)品來(lái)利用所獲得的關(guān)注，還有待觀察。”
耐克高管在去年年底表示，他們將更加關(guān)注跑鞋領(lǐng)域，這是耐克落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一個(gè)領(lǐng)域。除此之外，耐克計(jì)劃銷(xiāo)售更多入門(mén)級(jí)跑鞋，這些鞋的價(jià)格通常在每雙100至150美元之間。
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